快消行业是什么？
快消，即快速消费品，是指消费周期短，用户习惯固定，可以频繁购买，没有购买前的研究、尝试失误成本，并且可以采用大规模工业化生产的产品。 一般说来，快速消费品主要包括五大类：
1）个人护理用品，包括洗衣、护肤、个人护理；
2）家庭护理产品，包括家政洗涤、家居清洁、餐具清洁；
3）食品饮料；
4）烟草；
5）报刊。
按照行业传统，通常将每日消费且重复购买次数高的产品如食品、饮料、家庭日用品以及报纸杂志等称为快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）。
另外，近年来还增加了即时消费，如巧克力、饼干等；体验消费，如洗发液、香皂、沐浴液、牙膏等；冲动消费，如包装糖果、巧克力和饼干等。 从消费经济原理上分析，可以概括为：
1）消费具有频繁性，即必须随时保证产品或服务的充足性；
2）消费具有重复性，企业必须保持稳定地收入来源；
3）消费者具有被动性，没有消费经验不具有比较优势的优势，故形成习惯后具有刚性需求；
4）消费者具有即时性，即“即时消费”特点，需要时就购买。 因此，快速消费品行业作为市场起点，具有重要特点：
1）高知名度。产品在进入零售通途之前，企业已经进行了大量的市场营销工作，使产品具有高知名度、高偏好度；
2）高接触度。由于产品高频消费的特点，消费者与产品及其包装的接触频次非常高，因而媒体营销也频繁地与消费者“接触”，比如电视、报刊杂志以及网络广告等；
3）高库存。由于消费者频耗产品特性及消费习惯，企业必须保持充足的库存，以供消费者随时需求；
4）高物流配送要求。产品多使用零售通路，企业必须通过先进的物流配送系统，保障供应链的顺畅和及时的库存补充；
5）大销售业务员。由于产品进入快速成长期后，市场迅速扩张，企业一般采用大销售业务员制度，直接对业绩负责。