什么是体育用品产业？
体育用品产业是指以体育运动为中心，以生产和经营各类体育用品为途径，为社会提供劳动和资本服务的行业集合。 从生产角度看，它属于制造业；从消费角度看，它属于服务业（FSS）；但它同时具有这两者的属性，可以看成是制造服务融合的产业形态——制造业中的服务业（MMS）或称产品服务业（PS)。 在国民经济分类中，体育用品产业被归属到工业部门（第20大类）下的纺织服装、服饰业（C17），但显然这个类别无法完全覆盖该行业的经济活动。国际上大多采用广义服务业的概念，将体育用品产业归入到商业部门(第31大类)中的批发和零售业（C65），这一归类更为恰当。 随着互联网及移动支付的发展，以及人们健康意识的提升，线上健身及线下轻资产运营的健身房逐渐流行起来。与之相适应，一批运动品牌开始跨界打造自己的新零售渠道，并在短短几年内迅速扩张。
不过，虽然这些企业通过多元化发展获得了更大的市场规模，但在其产业链条上仍属于中游的生产环节，并没有完全整合中下游的分销渠道。真正完成全产业链布局的是以耐克、阿迪达斯为首的外国品牌。它们通过自建渠道或者授权给代理商的方式，控制了产品从设计研发到终端销售的所有环节，实现了对国内市场的深度渗透。
随着国民收入的提升和健康意识的形成，人们对体育运动及体育用品的消费正在由“可有可无”向“不可或缺”转变。特别是近年来移动互联网的普及，让消费方式发生了颠覆性变化。人们不仅可以网购自己需要的商品，还可以在线下体验式消费后进行网上下单，从而进一步刺激了消费。对于体育行业来说，这既是一个挑战也是一个机会。那些能够全方位满足消费者需求的企业才能最终胜出。 对于中国的体育用品产业而言，未来的发展趋势主要体现在两个方面。
第一是从单一的产品供应者转变为综合的运动生活服务提供者。目前不少企业已经开始尝试跨界多元发展，向运动生活服务提供商的方向转型。
第二是从过去的单一销售渠道向目前的线上线下融合发展。过去由于实体门店租赁及物流成本的限制，大多数品牌都是靠线下单点经营来实现渠道覆盖。随着阿里等电商平台以及线下便利店等新渠道的出现，传统企业面临着线上线下一体化运营的全新挑战 —— 既要实现线上引流及线下体验，又要保证全渠道的信息流通及高效供给。